新拼姆

新拼姆是拼多多集团于2026年3月正式推出的自营品牌项目，被视为拼多多“三年再造一个拼多多”战略的首个重大落地举措。该项目已在上海成立专项公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划累计投入1000亿元，整合拼多多国内电商与跨境平台Temu的全链路供应链资源。新拼姆旨在从平台“撮合者”角色转型为深度参与制造与品牌孵化的自营主体，重点面向全球市场系统性孵化不同定位、多种品类的中国自营品牌，推动中国制造从规模化、低成本输出向高标准、高附加值的品牌化输出转型。

软件优势

全链路供应链整合，源头品质保障：新拼姆直接与源头工厂签订排他性协议，通过“以量换价”锁定成本优势，深度介入产品研发与制造环节。从原材料到成品实现全流程品控，确保每一件商品的品质稳定可靠，解决传统电商平台商品质量参差不齐的痛点。

全球化渠道支撑，一键触达海外：依托Temu过去三年覆盖全球90多个国家和地区的跨境渠道网络，新拼姆孵化的自营品牌可直接通过成熟的跨境物流与销售体系出海，实现“国内集中生产—全球分布式履约”的高效模式。

千亿资金投入，全周期扶持：未来三年计划投入1000亿元真金白银，覆盖产业带定制化制造方案、产品技术营销一体化服务，以及仓储物流、知识产权、法律援助等出海配套服务，为品牌成长提供从0到1的全周期支持。

数字化赋能，精准对接市场需求：依托拼多多的数字化平台优势，深入产业带提供产品、技术和营销的一体化方案。根据全球不同市场的消费习惯(如东南亚防潮设计、欧美电压适配)实现定制化生产，提升品牌本地化适配效率。

核心功能

自营品牌孵化：与产业带优质工厂合作，推出定制化制造方案，培育一批覆盖家电、家居、数码、美妆等高频消费品类的自营品牌。平台深度参与产品定义、研发设计与品质管控，打造具有市场竞争力的中国自有品牌。

定制化生产服务：深入义乌美妆、深圳数码、平湖羽绒、威海钓具等超百个优质制造业集群，针对不同市场需求提供定制化制造方案，帮助工厂从代工生产向自有品牌制造转型，提升产品附加值。

一体化营销解决方案：发挥拼多多数字化平台优势，为自营品牌提供从产品定位、视觉设计到流量投放、用户运营的全链条营销支持，帮助品牌快速建立市场认知度。

全方位出海服务：整合产品标准认证、跨境仓储物流、知识产权保护、法律援助、海外监管审查等一站式出海服务，降低品牌出海的门槛与风险，让中国制造更顺畅地走向全球市场。

全球供应链调度：依托上海在金融、贸易、航运、人才等方面的综合优势，构建“上海枢纽+全球节点”的智能调度系统，实现从工厂到全球消费者的链路大幅缩短，提升库存周转效率。

品质与品牌双升级：推动产业带从同质化低价竞争转向差异化品牌竞争，通过“累进式创新”破解同质化难题，帮助中国制造实现从“代工腹地”向“品牌高地”的价值跃迁。

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